用户达 3.1 亿的微信小游戏,会革了手游的命吗?
时间:2018年01月16日  作者:古泉君  来源:虎嗅网

《跳一跳》刷屏以后,微信小游戏这个平台顺理成章的走上了舞台。这是一个蠢蠢欲动的新渠道,甚至有人认为这是对现有手机游戏的革命。那么在官方的规划里,未来的小游戏将在微信生态中扮演什么样的角色?

在今天的 2018 微信公开课 Pro 上,微信游戏产品总监孙春光回答了这个问题。

小游戏的数据

首先,孙春光分享了自 12 月 28 日发布起,不到 20 天内小游戏和《跳一跳》的数据。

截至目前,小游戏的累计用户达到了 3.1 亿(给个参考指标:微信日活超过 9 亿)。孙春光表示: 2017 年移动游戏的自然人有 4 亿多,我们用 20 天就达到了这样一个数据。

小游戏的用户来源,有 37% 的用户是 App 游戏的活跃用户,41% 是 APP 游戏的流失用户,有 22% 是以前从来没有玩过游戏的用户。

男女比例为 1:1,且各年龄分布比较均衡。

《跳一跳》的次日留存为 65%,三日留存为 60%,七日留存为 52%,孙春光说到:“这已经可以媲美一款非常活跃的 App 大作了…… 和 H5 游戏行业 20% 左右的留存相比更是有翻天覆地的变化。我们做过对比,同样品质的 H5 游戏,做成小游戏,留存率有 10% 的提升。”

和 H5 游戏的不同

对于经常拿来跟小游戏比较的 H5,孙春光也给出了自己的理解。

孙春光表示:对于开发者而言,在微信这个平台上小游戏比起 H5 主要有三个优势:更便捷的访问、更强大的功能、更简单的开发。目前来看,流畅性和入口,是目前小游戏相较于 H5 游戏最大的优势,在微信这个平台上,“亲儿子”微信小游戏的未来肯定是要比 H5 光明的,也可以预见曾经的 H5 从业者肯定会有相当一部分会向微信小游戏转型。

微信小游戏不是一场革命,过去传统的重度手机游戏依然有其生存空间,真正受到威胁的是 H5 游戏和《天天爱消除》们。不需要下载安装包,又有合格的流畅性,小游戏是更适合休闲游戏生长的土壤。

关于商业模式

孙春光指出,将来的微信小游戏将是广告(高活跃)和虚拟道具(高收入)齐头并进的局面,在前期主要先做高活跃,等小游戏这个平台发展壮大,再发力高收入的游戏。其实基于微信这个大平台,一款不错的小游戏有高活跃几乎是必然的,厂商需要思考的就是如何去变现,怎样在不过分影响体验的情况想加入适当的广告。而虚拟道具就是考验付费设计能力的时候了,怎样设计关卡数值能让玩家心甘情愿地掏钱(当然国产手游厂都很擅长这个)

关于和传统 App 游戏的关系

孙春光表示,小游戏和传统 APP 游戏不是一个竞争关系,而是要合作共赢。未来小游戏将和 App 游戏打通,你可以在 APP 游戏中分享给微信好友小游戏及小程序,也可以通过小游戏来唤醒 App 游戏,并且这一能力将开放给所有的厂商。其实这里可挖掘的玩法还有很多,比如容量超过 1G 的大作,可以用小游戏来制作“试玩版”降低门槛,得到初期的曝光,培养粉丝;一些游戏内的模块也可以拆分成小游戏(比如签到、抽卡等)来维持活跃。

而且由于“即点即玩”的特点,小游戏和微信其他业务完全打通以后,会有更大的想象空间。比如公众号文章下边附上小游戏,看完以后点进去就能玩;小游戏在朋友圈信息流投放广告,也能得到最有效的拉新。

关于品类

对于小游戏平台的定位,孙春光言语之间也非常明确。在介绍小游戏未来的品类时,他不断强调,在前期会专注于“高传播性”“口碑较好”的游戏类型。这一切都表明,官方的希望在前期给小游戏树立的形象就是“小而美”,通过精品游戏提高整个小游戏平台的格调。

官方也表示已经和许多厂商构建了合作关系,比如育碧(所以《跳一跳》不是抄袭,是“明媒正娶”了?),将会有多款育碧旗下 Ketchapp 作品接入微信小程序平台。

但是目前来看,小游戏也有其短板。微信小游戏基于小程序,所以缺少微信过去“发现——游戏”这样一个曝光平台,传播全靠分享和排行榜,这就导致新的游戏曝光是被动的,不能得到保障。一个例证就是,微信现在其实已经上线了 17 款小游戏,但大部分人只知道一款《跳一跳》。在发布会上被拿来举例的“星图”,目前也只有 500 万活跃用户。

这种模式也会加剧马太效应,火爆的小游戏“一传十,十传百”,会一直火爆下去;而得不到分享的游戏,因为没有其他曝光手段,就会慢慢死掉。如何在前期得到最大程度的分享和曝光,这可能是小游戏开发者需要思考的问题。

但可以预见的是,背靠日活超过 9亿 的微信,小游戏在今年将会继续蓬勃发展。小游戏将会怎样和微信互动?营收能力如何?哪款游戏会成为《跳一跳》之后的爆款?一切答案都会在今年揭晓。


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